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        可口可乐品牌文化的嬗变

        在产品日趋同质化的今天,消费者不再满足于物质需求的消费,而是更倾向于追求心理上的满足和精神上的认同。一个百年多的老牌企业如何在风云变幻的市场竞争中屹立不倒,始终稳居霸主地位,可口可乐公司的实践给出了答案:抓住品牌文化这个企业核心竞争力,稳中有变,与时俱进。可口可乐公司在塑造品牌文化的过程中紧跟时代步伐,不断将先进的文化理念融入其独特的品牌文化,始终让企业在激烈的市场竞争中占据主动,并与几代消费者建立心灵上和情感上的沟通。本文的研究参照了朱立博士在《品牌文化战略研究》一书中提出的品牌文化构成模型,从品牌物质文化、品牌精神文化、品牌行为文化三个方面剖析可口可乐公司品牌文化的百年嬗变历程,并对我国软饮料企业品牌文化建设与发展提出了中肯的建议。  (本文共72页) 本文目录 | 阅读全文>>

        《北方经济》2010年20期
        北方经济

        提升品牌竞争力——基于品牌文化的视角

        在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化底蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的作用,左右着品牌在市场中的地位。这种无形的"文化力"深刻地改变着...  (本文共2页) 阅读全文>>

        《黑龙江对外经贸》2006年11期
        黑龙江对外经贸

        对品牌文化建设的几点建议

        我国企业的品牌文化建设尚属于起步阶段,而品牌文化对提升企业的竞争力作用巨大。...  (本文共2页) 阅读全文>>

        《包装工程》2004年03期
        包装工程

        引爆黑色

        设计界一直在强调个性与创新 ,有个性的创新背后仍需要丰富的文化背景 ,而爆果...  (本文共2页) 阅读全文>>

        《大众文艺》2017年16期
        大众文艺

        如何从韩流发展中看待文化发展

        从2000年以来,韩流对于世界的影响从未停止,从明星到电视剧到服装等等,都收到了年轻一...  (本文共1页) 阅读全文>>

        《商业研究》2003年21期
        商业研究

        浅析品牌文化对产品竞争力的影响

        在市场竞争越来越激烈的情况下,面对消费者新的需求,要求通过提升产品的情感功能...  (本文共3页) 阅读全文>>

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